Tráfego pago:
o que os concorrentes
estão fazendo
Levantamento completo na Biblioteca de Anúncios do Meta. Apenas 2 dos 4 concorrentes diretos investem em mídia paga, revelando uma janela de oportunidade significativa.
em mídia paga
anúncio ativo
da Lepri
da Mazza
vídeo de ambiente
(pastilhas hidráulicas)
15k seguidores no Instagram com foco em terracota e cobogós artesanais, porém sem nenhum investimento em mídia paga no Meta. Terreno livre para competir.
Maior base orgânica entre os concorrentes (29k Facebook, 16k Instagram), porém sem nenhum anúncio ativo. Alto potencial de audiência ignorado em mídia paga.
O criativo que
nenhum concorrente
está explorando
Lepri e Mazza investem em mídia paga, mas os criativos de ambas ignoram o formato mais eficiente para atrair o público B2B: o anúncio com estética de showroom. Esse formato comunica diretamente com lojistas e compradores de materiais de construção, porque replica a experiência visual de uma loja bem montada, criando desejo de parceria e não apenas de compra pontual.
Três ângulos de abordagem B2B para testar em campanha, cada um ativando uma dor diferente do lojista ou comprador de materiais de construção.
Como os concorrentes
se posicionam no Instagram
Análise visual dos perfis orgânicos dos principais concorrentes e referências de mercado para orientar a estratégia de conteúdo da Eurogres.
Conteúdo premium com fotografia profissional. Mix de Reels mostrando a cerâmica em ambientes reais, colaborações com arquitetos e storytelling da marca. Tom artesanal e sofisticado.
Visual forte com identidade consolidada em preto e vermelho. Destaca coleções com nomes próprios (Rusticana Nero, Pastilha Sextavada). Conteúdo editorial com texto integrado ao criativo.
Produção de altíssimo nível. Campanhas com naming próprio para coleções, fotografia de moda aplicada ao produto e uso de desfoque e movimento para criar atmosfera. Referência aspiracional para o segmento.
16k seguidores com conteúdo de ambiente premium. Forte presença em feiras (Best in Show 2025). Imagens de projeto finalizado em alta resolução, com assinatura visual consistente. Sem mídia paga ativa.
Reels e vídeos curtos dominam. Fotos estáticas de produto isolado não performam. O material precisa mostrar o produto aplicado em ambiente real.
Fotografia profissional é obrigatória. Imagens amadoras ou produto em gôndola prejudicam o posicionamento premium da marca e distanciam o lojista parceiro.
Criativos orgânicos
Eurogres
Diferentemente dos criativos de mídia paga, que falam com o lojista B2B, o conteúdo orgânico da Eurogres posiciona a marca para o consumidor final, arquitetos e quem está em fase de pesquisa e inspiração. Cada peça explora um ângulo da identidade do produto: beleza, permanência e valor real.
Estratégia de
tráfego pago
Anúncio com CTA de cadastro dentro do Meta, sem sair da plataforma. Ideal para captação de lojistas e compradores B2B. Menor atrito e maior volume de leads para qualificação.
Anúncio com CTA de abertura de conversa no WhatsApp. Qualificação mais rápida e ciclo de venda consultiva. Requer atendente dedicada para responder em tempo hábil.
Foco B2B: donos e compradores de lojas de materiais de construção, home centers, empreiteiros e construtores. Segmentação por profissão, interesse em concorrentes (Porto Belo, Eliane) e base de clientes própria via lookalike.
Google Ads será iniciado após o lançamento do novo site da Eurogres. A landing page precisa estar otimizada para conversão antes de investir em tráfego de pesquisa.
Reclame Aqui:
ponto de atenção urgente
A Eurogres possui reclamações registradas no Reclame Aqui, todas ainda sem resposta. Este é um ponto crítico: qualquer campanha de mídia paga que gere tráfego encontrará esse histórico público.
Uma reclamação sem resposta equivale a um depoimento negativo público, acessível para qualquer comprador que pesquise a marca antes de fechar negócio.
Lojistas B2B pesquisam a reputação do fornecedor antes de qualquer compra. Um perfil sem respostas transmite descuido e prejudica a taxa de conversão dos leads gerados.
Todas as reclamações visíveis constam como NÃO RESPONDIDAS. O tema central é consistente: problema de qualidade no piso 24x24 adquirido via Sodimac.